界面新闻记者|宋佳楠
11月6日，市场调研机构Counterpoint发布的2025年三季度中国智能手机销量数据显示，国内智能手机市场整体销量同比下降2.7%。该机构认为，受暑假和开学季影响，消费者需求依然低迷。尽管国家补贴政策的影响在一季度后有所减弱，但该政策仍持续支撑着中国智能手机的平均售价（ASP）。
在各大主流手机厂商中，vivo以18.5%的市场份额位居榜首，但销量同比下降5.9%；荣耀则成为销量降幅最大的品牌，市场份额降至14.4%，排在第五位。
尽管市场整体呈现下行趋势，vivo凭借在不同价格区间的较好表现，成功保持领先地位。其中，S30、X200s等机型在中高端市场吸引了大量消费者。而新推出的Y500以及Y300等入门级产品，以高性价比优势，进一步巩固了该品牌的市场地位。
华为在本季度继续发力，尽管高端机型Mate70和Pura80系列销量略低于前代，但Nova14系列依靠性能与亲民价格，保持良好的销售态势，帮助华为稳定市场份额。
不过，随着新机型搭载的鸿蒙操作系统NEXT尚在完善阶段，应用数量和适配性仍待提升，这在一定程度上影响了消费者的购买决策。三季度，华为市场份额与去年同期持平，为16.4%，销量下滑2.6%。
OPPO在第三季度展现出明显的复苏迹象，Reno14系列呈稳定增长态势，旗下子品牌OnePlus的表现也较为突出，推动OPPO在整体市场中实现了2.1%的同比增长，增速在主要厂商中位列第一。
小米在REDMINote15和K80系列的助力下，本季度销量同比增长1.1%，也是六大厂商中除OPPO外另一个实现正增长的品牌。近期发布的小米17系列自上市以来，凭借影像系统、高性能处理器以及快充技术，受到市场追捧，尤其是小米17Pro和17ProMax两款高端机型，进一步提升了该品牌在高端市场的影响力，使得小米在10月上旬成为仅次于苹果的增长速度第二快的主流智能手机品牌。
相比之下，荣耀在第三季度的表现不容乐观，销量下滑8.1%，为主要厂商中降幅最大的品牌。尽管荣耀X70系列凭借大容量电池、快充功能以及耐用性，在入门级市场取得了一定成绩，但品牌整体仍面临挑战。
分析认为，荣耀在产品创新、品牌定位以及渠道建设等方面的问题逐渐凸显，导致其在激烈的市场竞争中掉队。此外，荣耀试图向AI设备生态系统公司转型，相关投入尚未转化为显著的市场竞争力。
在国际品牌方面，苹果市场份额为13.6%，略有增长，销量下滑2%。尽管老款iPhone销量有所放缓，但iPhone17系列的出色表现，使得苹果在高端市场依然保持着强大的竞争力。
Counterpoint高级分析师MengmengZhang指出，苹果的定价策略给其他高端安卓品牌带来了巨大压力，随着更多旗舰机型即将发布，预计第四季度市场竞争将更加激烈。
尽管第三季度市场整体低迷，但10月前两周中国智能手机整体销量同比增长11%，显示出市场在第四季度开局良好。随着各大厂商在年末加大新品发布力度，市场竞争将愈发激烈，未来国产手机品牌格局仍存在诸多变数。
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